|
冯国震——浏览破亿 冯站长之家背后的男人 微信公号“冯站长之家”凭着每天早上准时推送“三分钟新闻早餐”，如今已是自媒体界响当当的大号。自2015年7月6日开始推出视频版，截止昨天，“冯站长之家”视频版浏览量已突破一亿人次，作为公众号背后的男人，冯站长是如何杀出重围，赢得粉丝们浓浓的爱呢，直通社有幸采访到冯国震先生，接下来，就带大家了解这位朴素却又不乏情怀的早餐制作者冯站长。 冯国震：理工背景下的媒体新男神
直通社：“冯站长之家”如今很受欢迎，作为背后的人物，大家可能对你了解并不多，能介绍一下自己吗?
冯国震：我从1993年入学浙江大学，主修化工系，大二时辅修计算机，后就读于清华大学、香港中文大学，取得了金融财务MBA学位。2001年调入北京工作后建立了北京浙大校友会的网站并负责运营，“冯站长”的称呼便自此传开，2014年5月3日，正式建立微信公众号“冯站长之家”并开始推送三分钟新闻。做这个公众号另外也得益于我的互联网背景，1996年互联网在国内大学里刚刚开始普及，社会公众使用互联网大概要到97年以后才开始进行拨号上网，我的优势就在于我大概在96年就已经有了个人的主页网站，毕业后就跟互联网结下了不解之缘，工作三年后，就正式到了中国网通，2001年调到北京，负责全国互联网骨干网运营管理”。
冯站长之家：一个不断成长的自媒体大号
直通社：“冯站长之家”最初是如何建立起来的呢?
冯国震：我是北京浙大校友会一员，最初校友会老年校友多，中青年校友少，所以还没有校友网站，我当时主动提出来说，北京这么大，为了大家交流方便，校友们在网上先交流，然后再见面，这样子效率会更高，想法得到了当时会长的肯定，就建立起来了。
从2003年开始我就开始参与校友会的各种活动策划、新闻发布，随着微博的兴起，开通了校友会微博，又随着微信的兴起，帮校友会建立了官方微信公众号和微信群，为了避免校友微信群冷清的情况，我就想找一下大家都喜欢的话题让大家来互动聊天，后来也做了一些实验，感觉这种浓缩了标题类的新闻可能比较适合，发了以后大家反响都挺好的，一下子活跃起来了，就一些新闻话题后续进行讨论，这样群的活跃度大大提高，校友们的感情和联络也就渐渐多了，这就是冯站长之家最初的原型。
直通社：如何想到要做微信公众号呢?
冯国震：最初“冯站长之家”是为了给校友提供信息的，刚开始是在微信里面发纯文本，后来为了方便就贴到朋友圈，朋友圈后来又限制内容长度，我被迫只能把一天的三分钟新闻截成两三段发，这个就不方便，后来为了更有效率的分享三分钟新闻，就从14年5月3号正式开始通过微信公众号来推送。
刚开始推就是通过校友们作为种子粉丝进行关注传播和分享，很快校友的亲朋好友也开始转发，后来社会上大家都在传播。
直通社：发展过程中，是否有某个转折点，让你开始真正重视这个公众号?
冯国震：本来我也没有太多关注排行榜，直到有一天，广东的一位校友说：“冯站长，你这个冯站长之家做的很不错啊。”我说：“怎么个不错啊?”他说：“现在周围的人都在分享你这个三分钟新闻早餐，我也看到一个排行榜，你已经是前20名了。”他转过来我看了一下，就觉得也还可以，本来自己也没太在意，某种感觉上也是两耳不闻窗外事(不关注排行榜)，无心插柳柳成荫，后来我一看，上榜了也不能太含糊了，就开始注重了日常运营和细节落实。
直通社：后来渐渐发展了团队?
冯国震：对，做为一个微信公众大号，负的责任也相对大了，对你的关注越高，要求也会越来越多，毕竟我不是全职在做，还有自己的本职工作，这样的话我不能完全来做新闻采编的事儿，我还要做包括微信公众号运营的其他方面的协调，这样肯定需要一个团队一起来做这个事情。
直通社：组建团队的成员选择标准主要是什么?
冯国震：一个是本身他要热爱这个工作，另外一个是本身有这个经验和技能，我觉得这是最基本的吧，还有就是他个人的责任心。
直通社：现在团队的规模多大呢?
冯国震：现在主要有三个人，一个是我，另外知非老师负责采编工作，还有一个人专职做一些综合的事情，我们的视频和音频都是合作外包形式做的，因为现在还没有真正的商业化，所以没有自己做大这个团队。
但是下一步，假如说，往商业这个方向走，合适的话，在现有的这个基础上，可以都专业化运作，可以做得更好。
直通社：目前粉丝规模是多大呢?
冯国震：现在是110万，在没有任何宣传的情况下，大概每天自动新增6000到8000粉丝，主要是靠大家的口碑宣传。
公益心酿成公众号：文字到音视频的转变之路
直通社：刚开始做的时候，“冯站长”之家为什么只提供文字新闻呢?
冯国震：我最初只提供文字，连图片都不加，因为当时整个4G网络还没有真正覆盖全国各地，所以对于大多数人的手机还只停留在GSM/EDGE(2.5G)网络，这样的话，大量的图片会使大家打开的速度很慢，就降低了大家的体验感。我毕竟是互联网业内人士，对这方面敏感度还是有的，我觉得如果大家在3秒钟还没有打开想看的图片，那肯定就没有太多耐心了，就会关掉了，所以就觉得，我只放纯文本，提高大家在手机端的体验感，加上我们的内容这样好，读者肯定会看完，基于这个原因，最初一直坚持的是极简模式，就是纯文本。
直通社：后来为什么又加入了音频和视频呢?
冯国震：一些中老年的粉丝，他们年纪比较大，眼睛也不太好，你细心的话可以发现，我们冯站长之家早期的字号都要比其他公众号大，不是一般的大，要大人家三倍，再加上手机屏幕本来就小，现在的要好一点，尤其是早期的手机屏幕小，老人家不带老花镜看不见，基于这些原因，就把字体放大。除了考虑到老人，还有上班族，有人想要早晨起来吃早饭的时候边听边干自己的事儿，或者开车的时候在汽车上播着听，做到更丰富的内容，就可以满足粉丝的要求。
另外我还考虑到了版权方面的问题，文字比视频音频更加容易被抄袭嘛，视频音频只能全盘转，别人抄袭的成本就很高了。
直通社：有做新闻深度评论方面工作的打算吗?
冯国震：这个受制于原创评论人的水平，当然也可以采用投稿的方式，我想如果有合适的这种原创写稿人，我是可以考虑的，因为毕竟跟时事结合得比较紧，做一点深度也挺好，这样就是有这种快速的快餐，也有一些细细的品味，都可以。
未来之路：互联网浪潮下的生存空间
直通社：做冯站长之家的过程中，遇到了哪些困难?
冯国震：其他方面都还好，就是微信审查有时候会导致消息延时发布，所以不太稳定。比如说我早晨本来7点就发了，可要等到7点半才审查通过正式发出来，后来我摸索到规律，发得更早一点，审查会更快一点，所以我就慢慢推，推到了早晨六点，现在基本固定在六点发。我们会尽可能做好自己的内容，有时候还是会因为要等审查的原因让粉丝着急等，这方面我也是很抱歉。
直通社: 在冯站长之家每天推送的内容中，除了大众比较关注的时事民生类选题，为何有物联网专题?
冯国震：因为朋友里有人在做相关方面的工作，我是跟她在合作，另外我本身也是IT人士，喜欢跟踪了解相关方面，所以也愿意帮着为物联网行业做一点力所能及的贡献，就是帮着进一步提高大家对这个领域的关注。
直通社：冯站长之家每天好评不少，那收到的差评多吗?
冯国震：基本上没什么差评，关注我的号的人都是高质量的人群，都会给我很多好评，所以我也不想辜负大家的希望，因此即使是做商业化尝试，我也不想以损失或者降低大家的体验感为代价，也算是有点小小的情怀吧。我并不需要靠冯站长之家赚钱，也不想降低大家的期待，在这个基础上考虑不断做大做强。
直通社：在同类公众号的竞争中，要如何保持自己的竞争优势?
冯国震：第一，是保证我们自己的独特风格和选题的优质不变，因为只有粉丝真正认可，才可能做到像现在这样日平均一万五的点赞量，原因也在于我们所坚持的独特的原则，比如说，我们坚持文字内容是真正的三分钟就能看完，再多再好的内容我们都要压缩到大家能够三分钟看完的量;第二，我们虽然不是官方号，但也有官方号不具备的优势，官方号的确具有权威的消息，但是我们坚持的最大原则是我们所有的新闻内容都源自这些主流的媒体，我们不会转发那些随便造谣或者未经证实的海外媒体的信息，也不会为了吸引眼球这么做，我们坚持正能量，坚持主流方向，但是我们用百姓视角讲人话而不是打官腔。
直通社：打算过转战新平台吗?
冯国震：这个我也在关注，也考虑过要不要做自己的APP，但一些大V过来人反映尽管多了自己的一个渠道，但性价比不高，建议不要做，目前市场上APP也很多，大家手机空间有限，还不清楚粉丝们是否会为了三分钟新闻愿意下载冯站长之家的APP，所以还在观望阶段。
另外到目前为止，我还没有看到目前可以超越微信的其他平台，我也在关注跟踪最新趋势变化，有合适的话也会积极跟进，但目前还没有发现。
直通社：有做过资产估值吗?
冯国震：有人初步测评说估值可以上亿，他觉得如果做A轮至少能募1000万，但我还没有想好要不要接受这种商业投资。
因为来投我就必须真正全身心投入，真正组建完全的队伍，并且做大做强，也没有想好要不要这样做，也没有答应大家。
直通社：为什么会犹豫呢?
冯国震：这个可能也是我工科毕业的情结，我现在做的就是相当于信息网络安全这些方面的事情，自己的专业嘛，毕竟也不想放弃，其实，这块也是个人职业生涯的规划问题，就是，我到底是往以一个专业的方向发展，还是说，要改行自媒体，是这个问题。
寄语新人：沉下心，坚定做好内容
直通社：对于初入自媒体行业的新人，你有什么寄语吗?
冯国震：首先，要坚持优质的内容，刚开始做自媒体，一定要沉住气，不要抱太强的功利心，很多好的东西能够很快的引起大家的关注，尤其是在移动互联网时代，会通过朋友分享和口碑宣传广泛传播，所以不要着急，新人往往会耐不住寂寞或者目标感太强，容易看不到希望然后就放弃了。
还有一点就是，最好找到自己擅长领域的切入点去做精、做强，而不要想着只是钻热门，微信公众号现在越来越多，用户数基本稳定，虽然也正在走遍全球，汉字的内容也只是限于华人圈子，只有细分领域，做大做强，才会更有机会。
来源：21CN综合| 记者：崔倩文
|
